После приобретения североамериканского подразделения "Shiseido" компания "Henkel" стала занимать второе место, после "L’Oreal", в сегменте косметики по уходу за волосами
../innovaeditor/assets/henkel.jpg
На прошлой неделе "Henkel" приобрела подразделение компании "Shiseido" в Северной Америке за 485 миллионов долларов США, удвоив свою долю в регионе с 7,7% до 13,6%. Этот показатель значительно опережает "Coty" на 11,1%, а компании "Estee Lauder" - на 8,1%. 
 

Кэрри Мелладж, вице-президент по потребительским технологиям "Kline", компании, занимающейся исследованием рынков, заявила: "Вслед за тем, как "Henkel" приобрела "Pravana" в начале этого года и бренды "TSG", деятельность "Henkel" является наиболее агрессивной, которую мы видели на профессиональном фронте слияния и поглощения торговых марок по уходу за волосами 15-20 лет ... Хотя эта эпоха знала моменты, когда "L’Oreal" поглотила "Matrix", "Redken", "Softsheen" и "Carson", в то время как "P&G" завладел "Clairol" и "Wella". Именно, благодаря этому, "L’Oreal" и "Procter&Gamble" удалось занять позиции лидеров на рынке косметики по уходу за волосами в Северной Америке". 
 

"P&G" ещё в июле 2015 году продала часть своего бизнеса, специализирующегося на салонной косметике по уходу за волосами, компании "Coty", включая "Wella", "Clairol", "Nioxin", "Sassoon Professional" и другие бренды. "Henkel" поглотила "Zotos International Shiseido", включая "Zotos Professional", "AGEbeautiful" и "Joico", в то время как она уже владеет "Schwarzkopf", "Syoss" и "Alterna Haircare". "Kline" прогнозирует, что поглощение "Henkel" поставит компанию в более сильное положение в подкатегории средств для окраски волос и текстурирования. В частности, по мнению аналитиков, данные указывают на то, что "Henkel" увеличит до 50% продажи текстурированных материалов для волос, благодаря приобретению брендов "Shiseido". 
 

Кроме того, эксперты "Kline" отмечают, что Северная Америка представляет собой привлекательный рынок. Несмотря на то, что это большой и зрелый регион, он по-прежнему постоянно растет. С таким большим рынком даже небольшое увеличение процента переводится в десятки миллионов долларов, поэтому у всех игроков есть много возможностей. Приобретение подразделения "Shiseido" – отличное дополнение к портфолио "Henkel". В последние годы бренд "Joico" хорошо зарекомендовал себя, инвестируя в средства для окраски волос, самую быстрорастущую категорию на рынке